Manajemen Pemasaran untuk Petani Teh di Segoro Gunung, Kecamatan Ngargoyoso, Kabupaten Karanganyar

Sutianingsih Sutianingsih, Rima Parawati Bala, Rini Handayani, Siti Almaidah, Edi Priyono, Bobur Sobirov, Jasur Ekhsonov, Rakotoarisoa Maminirina Fenitra

Abstract


Peningkatan daya saing produk teh di pasar ekspor membutuhkan pemahaman yang baik tentang manajemen pemasaran bagi para petani. Artikel ini menguraikan kegiatan pengabdian masyarakat berupa pelatihan pengenalan manajemen pemasaran kepada petani teh di Desa Segoro Gunung, Kecamatan Ngargoyoso, Kabupaten Karanganyar. Pelatihan difokuskan pada aspek segmentasi pasar, positioning produk, branding, dan komunikasi pemasaran, untuk mendukung strategi pemasaran teh yang efektif dan berkelanjutan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui workshop, pendampingan, dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan petani dalam merancang strategi pemasaran, serta pembentukan kelompok tani yang mulai mengelola pemasaran secara kolektif. Kegiatan ini memberikan manfaat langsung dalam memperkuat posisi produk teh lokal di pasar ekspor dan mendorong peningkatan kesejahteraan petani.

Kata Kunci : manajemen pemasaran, petani teh, pemasaran ekspor, pengabdian masyarakat, branding produk


Full Text:

PDF

References


Damarjati, M. N., & Sutianingsih. (2023). Peran Strategi Bisnis Memediasi Orientasi Pembelajaran , Kemampuan Manajemen Dan Dampak Work From Home Pada Kinerja Perusahaan ( Studi Pada Umkm Di Kabupaten Sragen ) The Role Of Business Strategy Mediates Learning Orientation , Management Ability And The. ProBank: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 8(1), 85–95.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management 3rd edn PDF eBook. Pearson Higher Ed.

Listawati, Solihah, I. N., Kartini, & Noviyanti, I. (2024). Pengaruh Strategi Competitive Advantage dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Smartphone OPPO di Kalangan Mahasiswa. Aksioma: Jurnal Manajemen, 3(2).

Nugroho, A. P. (2021). Efektivitas Kerjasama Indonesia-Pakistan Dalam Kerangka Indonesia-Pakistan Prefential Trade Agreement (Ip-Pta) Terhadap Ekspor Teh Indonesia Ke Pakistan (2013-2017). Mjir) Moestopo Journal International Relations, 1(2), 94–106.

Putnam, R. D. (2000). Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. Simon & Schuster.

Putri, R. C., Sutianingsih, S., & Nugroho, P. B. (2024). Transformasi Peningkatan Kinerja UMKM Melalui Kreativitas, Efikasi Diri, dan Entrepreunal Skills. Seminar Nasional Potensi Dan Kemandirian Daerah, 1–10.

Ratnasari, D. E., Suyanto, & Sundari, M. S. (2020). Analisis Komparasi Daya Saing Ekspor Teh Indonesia dan Vietnam serta Faktor yang Mempengaruhi Daya Saing Teh Indonesia. Jurnal Calyptra, 8(2), 132–151.

Sapto, Marwanti, S., Hastuti, D., & Fachriyani, H. A. (2024). Analisis Daya Saing Ekspor Teh Indonesia Di Pasar Dunia. Agricultural Socio-Economic Empowerment and Agribusiness Journa, 3(1), 57–65.

Simamora, L., & Nadapdap, H. J. (2021). Daya Saing dan Potensi Ekspor Melati Putih Segar (Jasminum sambaac) Indonesia. Jurnal Agrica, 14(2), 183–194. https://doi.org/10.31289/agrica.v14i2.5048

Sriyanto, Kasidin, & Sutianingsih. (2021). Pelatihan Pengembangan Atribut Produk Dan Media Promosi Pada Industri Rumahan Karak. Jurnal Pengabdian Masyarakat Kewirausahaan Indonesia, 02(01), 10–19. http://ejournal.lppm-stieatmabhakti.id/index.php/JANAKA/article/view/170%0Ahttp://ejournal.lppm-stieatmabhakti.id/index.php/JANAKA/article/download/170/134

Sutianingsih, Sriyanto, & Marli’aini, N. T. (2022). Strategi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Pada CV Rizki Barokah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Kewirausahaan Indonesia, 3(2), 26–34.

Yusepa, W., Kamilawati, A., Agesti, P. T., & Sanjaya, V. F. (2024). Peran Competitive Advantage Dalam Menarik Konsumen di Pasar Lokal (Studi Pada Topshop Bandar Lampung). Al-A’mal: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(2), 29–40




DOI: https://doi.org/10.36600/janaka.v6i1.449

Refbacks

  • There are currently no refbacks.