PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN GRIYA ARDHYA GARINI MADIUN
Abstract
Many corporate institutions or housing providers use the concept of the marketing mix as a strategy to attract potential customers to improve consumer purchasing decisions, especially housing. This study aims to determine the effect of marketing mix product, price, location and promotion on purchasing decisions of Griya Ardhya Garini Madiun Housing. This research is a descriptive research with a quantitative approach. The population of all consumers of Griya Ardhya Garini Madiun housing as many as 313 people was taken by Simple Random Sampling using slovin obtained a sample of 76 people. The research instrument was a questionnaire with a Likert scale. The data analysis technique used multiple linear regression analysis. The results showed that the product marketing mix, price, location and promotion had a significant effect on purchasing decisions. Price marketing mix has the most dominant influence on housing purchase decisions. Based on the analysis of the coefficient of determination result obtained that the adjusted r square value of 0,634 means that variations in housing purchasing decisions can be influenced by the product marketing mix, price, location and promotion variables of 63,4%.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
DAFTAR PUSTAKA
Anjani, Faradila Ayu & Nora Anisa Br. Sinulingga. 2020. The Influence of Product, Price, Place and Promotion on Intention to Purchase Housing at PT Rahmat Cahaya Ansari. Journal of Economics and Business (JECOMBI) Vol. 1, No. 1, September 2020, pp. 35-43.
Ardiansyah, Fandy S. 2020. Pengaruh Promosi Penjualan, Harga, Lokasi DanKualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Regency Mayjend Sungkono Gresik. Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisinis Universitas Muhammadiyah Gresik
Fikri, Riyan. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Bersubsidi (Studi Pada Konsumen Perumahan Citraraya City Di Jambi). Skripsi.Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek; Planning and Strategy. Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media
Hastuti, Maria Agatha Sri Widyanti & Muhammad Anasrulloh. 2020. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pemilihan Tempat Kos Mahasiswa di Tulungagung). Ecobus: Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi dan Bisnis Vol. 8 No. 2 , September 2020: 99-102.
Kholida, Syahisti. 2021. Pengaruh Pendapatan Konsumen, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Satria Residence Kabupaten Tulungagung. Skripsi.Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Tulungagung.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2018. Principles of Marketing. Edisi 15. Pearson: Global Edition.
Kumala, Firza Oktavia Nurul & Moch. Khoirul Anwar. 2020. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan PT.Hasanah Mulia Investama. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam Volume 3 Nomor 2, Tahun 2020 Halaman 26-39.
Luthfi, Adhiimsyah & Septin Ayu Hapsari. 2017. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Green Tegal Gede Residence. Prosiding Seminar Nasional dan Call For Paper Ekonomi dan Bisnis (SNAPER-EBIS 2017) – Jember, 27-28 Oktober 2017 (hal 477-485).
Nahya, Siti Nur., N. Rachma & Afi Rachmat Slamet. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen DRK Cafe Bondowoso). e – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Unisma eJrm Vol. 08 No. 11 Agustus 2019.
Novalinda, Wiwit. 2021. Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan (Studi Pada PT. Roni Laila Abadi di Lumajang). Skripsi. Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Gama Lumajang.
Romdhoni, Abdul Haris dan Dian Indah Cahyani. 2019. Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Perumahan. Proceeding Seminar Nasional & Call For Papers Surakarta, 4 September 2019: 113-118.
Sari, Ita Purnama, Suardi M Anwar, & Muhammad Halim. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Data Telkomsel Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Palopo. Jurnal Penelitian. Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palopo.
Sari, Kartika & Dasmansyh Adyas. 2020. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Cluster Kirana Green Valley Bogor. Jurismata, Vol. 2 No. 2 – Desember2020: 181-192.
Senggetang, Vania, Silvya L. Mandey & Silcyljeova Moniharapon. 2019. Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA Vol.7 No.1 Januari 2019, Hal. 881 – 890.
Sholihuddin, Moh. Anang, Abdul Rivai, & Bongsu Saragih. 2020. The Effect of Location and Price on Consumer Satisfaction through Buying Decisions on PT. Adhi Persada Property. East African Scholars Journal of Economics, Business and Management Abbreviated Volume-3 | Issue-4 | Apr-2020 |: 302-311.
Sitorus, O. F., & Utami, N. 2017. Buku Ajar Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: FKIP UHAMKA.
Sugianto, Rany & Sugianta Ovinus Ginting. 2020. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Fasilitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Perumahan Medan Resort City. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil : JWEM Volume 10, Nomor 01, April 2020: 1-12.
Suparno, Fauzen Octavian & Suwitho. 2019. Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Wisata Semanggi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol 8 No 5 (2019): 1-20..
Tjiptono, Fandy & Anastasia Diana. 2016. Pemasaran Esesi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Wahdini AW. 2017. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Rumah Di Perumahan Residence Borneo Khatulistiwa 2 Kabupaten Kubu Raya. Skripsi. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Pontianak.
DOI: https://doi.org/10.36600/rma.v14i2.346
Refbacks
- There are currently no refbacks.